На форуме «Дни ритейла на Неве»-2019 состоялась панельная сессия «Маркетинг в ритейле». Ведущие предложили обсудить вопросы основных трендов FMCG ритейла с точки зрения ритейл-маркетинга.
Модераторами сессии выступили исполнительный директор Международной ассоциации маркетинга и ритейла POPAI Россия Анна Лебедева и партнер консалтингового агентства «Тривизиум» Григорий Шанаев.
Креативный директор Woodi Bureau Марина Казакова создает джинсы из океанического пластика. Она рассказала про работу на мировых лидеров, что помогло создать лучший алгоритм работы. Занимаясь дизайном магазинов, спикер отметила основные точки современного ритейла: актуально (своевременно, здесь и сейчас), эффективно работающее пространства, просто и понятно.
«В ритейле не бывает творческого беспорядка».
Марина рассказала об экологичности, как первостепенной задаче при создании тренда, про урбанизм (твой магазин должен передавать дух города), акцентный цвет, структурность, вечную классику и футуризм. Она провела игровую программу с участием зрителей, задав простой вопрос «Что такое мерчандайзинг?» и завершила выступление, раскрыв формулу успешного магазина.
Ирина Староверова, директор по маркетингу LOVE REPUBLIC представила глобальные тренды, повлиявшие на развитие многих трендов. Она отметила, что главными критериями для создания тренда — отсутствие параметров возраста, агендер, личность, а не физическая красота, высокий темп жизни и переизбыток информации, рациональное потребление и т.д. Драйверами развития, по словам спикера, доступность 24/7, онлайн с любого носителя, скорость доставки и единая цена.
"Онлайн — это поле, в котором закопано очень много денег и призываю всех этим заниматься" - утверждает Ирина.
Спикер отметила, что вопрос экологии для фэшн-индустрии становится очень важным. Программа переработки одежды — основная решающая ниша. Программа «Love 2.0» решает вопросы с избытком одежды.
В мероприятии также приняли участие генеральный директор IdeaSupermarket Елена Кучихина, директор по маркетингу формата супермаркет ТС «Лента» Татьяна Тарис, руководитель направления Здоровье ТС «Перекресток» Лидия Макшейн и другие.
До встречи на других мероприятиях!